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風云人物
陳斌:紅色旅游商品應全面體現先進性
信息來源:浙江在線 發布時間:2019-02-26 09:42:24 編輯:

  在當下的紅色旅游景區、景點銷售的紅色旅游商品,經常出現叫好不叫座,看的人多買的人少,甚至無人問津的現象。主要是紅色旅游商品千篇一律的情況非常普遍,一模一樣的挎包、草帽、雕像、茶缸、筆記本等遍布全國各地的紅色旅游景區、景點,很多紅色旅游商品款式陳舊,10年、20年前,甚至更早時期開發的紅色旅游商品,即使銷量很低,卻仍在銷售。近年來,紅色旅游食品的包裝問題雖然被重視起來,但食品本身沒有創新,還是以原料、粗加工的食品為主,因而即便包裝再好也很難被旅游者接受。筆者認為,造成這些問題的主要原因有三:

  一是紅色旅游商品的開發理念落后。開發者誤認為擁有直白的文化符號,或款式陳舊、呆板無生氣的商品才是紅色旅游商品。此種理念作用下,紅色旅游商品在開發設計時,多是一些貼畫式、毫無新意、脫離生活的商品。

  二是紅色旅游商品的發展理念落后。一些地區提到紅色旅游商品的“商品”兩個字就緊張;提到紅色旅游商品的“市場”兩個字就反感;提到紅色旅游商品產業的“產業”兩個字就回避;提到紅色旅游商品現代化的“現代化”3個字就厭惡。

  三是紅色旅游商品的潛力未得到重視。紅色旅游景區、景點的游客人數逐年高速增長,紅色旅游目的地多數在經濟欠發達地區,眾多旅游者來了,但消費卻很低,購物消費更低。不僅未達到旅游發達國家和地區旅游購物占到旅游收入60%~70%的水平,也達不到34%的國內平均水平,有些地區旅游購物甚至僅占到旅游收入的10%。很多地區完全沒有理解旅游消費會帶來旅游收入,不知道只有旅游收入增加了,才會增加就業、增加稅收。

  由于很多地區對紅色旅游商品的重視不夠和理念偏差,導致大量的旅游者在紅色旅游景點、景區和紅色旅游目的地及周邊旅游時,沒有可買來帶走的紅色旅游商品。

  文化優勢、物產優勢等諸多優勢,使得發展紅色旅游商品,甚至打造紅色旅游商品產業并不難,但關鍵是需要對紅色旅游商品重視并有正確的理念。筆者認為,充分重視紅色旅游商品的發展,就要充分認識到紅色旅游商品應有先進性。

  第一,紅色旅游商品要有先進的發展理念。應樹立紅色文化是先進文化的理念,樹立發展紅色旅游商品是為了人們美好生活的理念,樹立發展紅色旅游商品帶動當地經濟發展的理念,樹立發展紅色旅游商品產業造福紅色旅游地區百姓的理念。

  第二,紅色旅游商品要有先進的設計理念。應樹立紅色旅游商品設計要符合生活需求的理念,樹立紅色旅游商品設計要結合最新技術、工藝、材料的理念,樹立紅色旅游商品設計要符合現代潮流、引領潮流的理念。

  第三,紅色旅游商品要有優質的質量保證。應樹立紅色旅游商品的質量是生命的理念,杜絕紅色旅游商品不可靠、質量差的現象發生,并形成紅色旅游商品是最好的、最可靠的、最讓人放心購買的旅游商品的大環境。

  第四,紅色旅游商品要先進的營銷模式和渠道。景區內外擺幾個攤位、開幾個傳統購物店的模式已經落后了。紅色旅游商品的營銷模式和渠道要關注現代營銷中的體驗、DIY、OTO等,更要開拓結合紅色旅游商品特點的新營銷模式和渠道。

  第五,紅色旅游商品要有先進的管理方法。紅色旅游商品的組織和運營管理不僅要有精神層面的,還要有物質層面的;不僅有形式的,還要有實質的;紅色旅游商品的管理既要展現紅色旅游的內涵,又要符合現代管理的規律。

  紅色旅游商品先進性的核心是滿足旅游者的需求,引導旅游者的需求,讓人民的生活更美好。各級主管部門應高度重視,將紅色旅游商品作為紅色旅游的重要組成部分,在全面體現先進性的理念下發展。


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